2012年龙年央视春晚总导演哈文称，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，也不植入广告。（本报10月26日B8版）

龙年春晚零广告，民意终于可以快慰一回。此前的春晚，广告是无孔不入，遍地开花。有明目张胆的强加，有自作聪明的植入。仅去年春晚的一个节目，同一个网站的植入广告就有三次，让观众烦不胜烦。观众早就呼吁取缔春晚广告。龙年春晚保证零广告，这是对民意的尊重。没有广告的春晚，起码时间的含金量高了，观众总算可以摆脱一回“被广告”。

春晚广告的价码远比平日高，动辄数十万、数百万，不愁没有充足的广告源。龙年春晚四个小时的直播过程中，如果没有一个广告，包括所有的软硬广告都没有，这将会损失很多的广告费。央视作出这个决定，虽然是痛苦的，但也是明智的，自己未必就真的是输家。

春晚零广告，是失也是得，失去的是收入，得到的是民心，所谓失去的则在得中。央视是观众收视的选择，观众是央视的衣食父母。央视真心为观众着想，春晚实现零广告，这有助于提升春晚质量，将会赢得更多的观众，更多的民心。民心就是卖点，自然就会吸引更多的广告商。春晚零广告可能只是丢了芝麻，捡到的却是西瓜。

春晚零广告，是失更是得，失去的是一时，得到的是长远。春晚不插入广告，虽会损失很多广告费，但广告收入在于均衡，在于每月每旬每周发力，不在于一天一口吃成个胖子。而且若集中在春晚做广告，造成“内讧”，不仅会引起观众反感，而且还会降低广告回报率。若平时做广告，挑选适合自己时段的机会会更多，广告投入对自己更适宜，投入的效果往往会更好。

春晚零广告，只是对广告投放时段的调整，而不是对广告的取缔。龙年春晚不再插入和植入广告，这在客观上提高了春晚前后时段的身价，完全可以堤内损失堤外补，即使春晚中有损失，那也不是真正的损失，完全可以在春晚前后时段补偿。因此，央视大可不必为春晚零广告而心疼，只要真心为观众着想，或许是塞翁失马，可在另一种渠道获取回报。

张永琪