全世界到处都是贴着made in China 的标牌的成衣，但时尚的风尚标依然掌握在法国、意大利这些欧洲设计师们的手中。

2004年，H&M与Chanel设计师KarlLagerfeld推出“Karl Lagerfeld for H&M”系列，首开高级女装设计师与大众品牌合作先例，此后便一发不可收拾。2007年，与Viktor&Rolf合作；2008年，与川久保玲合作；2009年，推出Jimmy Choo for H&M系列；2010年和2011年分别推出Lavin for H&M和Versace for H&M系列。对于高街品牌与奢侈品牌的合作，TOPSHOP、MANGO、TARGET等也都进行过。

即便在时尚中心的欧洲也不是每个人都能消费得起那些奢侈品，高街品牌的出现，让那些对时尚心存向往的人们有了一个更容易接触时尚的通道。而不定期推出的限量版，让人们彻底失去了免疫力。