美国股市1957年~2012年回报率最高的20只股票中，有11只来自于消费行业，卡夫食品、可口可乐、百事可乐、强生、箭牌、宝洁、好时食品等，有6只来自于医药行业，如雅培制药、辉瑞制药、默克、百时美等，消费行业和医药行业占据了最牛的20只股票中的17只，另外还有1只资源股。

国内股市的情况怎么样？在过去的20年中，回报率最高的25只股票中有12只来自于消费、医药行业，如贵州茅台、泸州老窖、伊利股份、云南白药、东阿阿胶、天士力、同仁堂、片仔癀、广州药业、双汇发展等。在过去的10年中，回报率最高的50只股票中有28只来自于消费、医药行业。而最近5年的股市表现更加明显，消费、医药行业中很多优秀的企业股价都创了2007年以来的新高，甚至比新高还翻了数倍，而其他很多行业的企业股价离2007年的高点还差50%甚至更高！

为什么有人愿意买40倍PE的同仁堂，云南白药，而不愿意买7倍PE的银行股呢？因为稀缺，物以稀为贵。所谓的黄金有价，玉无价，黄金再好，全世界到处都能开采到，而和田玉就新疆和田有，而中国人几千年来对和田玉已经产生了信仰。就像全世界的基金经理都对医药股、消费股产生了信仰一样。即使在超级大熊市中，那些顶级的医药股，消费股也很少PE低过20倍的。

因为90%的人，希望当兔子，希望短时间翻倍，结果忙忙碌碌一场空，而愿意像乌龟那样慢慢来的太少，最终却是乌龟取得胜利！